El consumo de podcasts está en su punto más alto a nivel global, y los datos recientes destacan cambios importantes en el comportamiento de los oyentes. Desde las audiencias hasta los géneros más escuchados, el panorama del podcasting revela tendencias específicas en el mercado global, español, y de habla hispana. A continuación, exploramos estas tendencias, así como las estrategias de monetización y el auge de los branded podcasts.
1. Audiencias y Sesgo de Género y Edad
A Nivel Global:
- Generación Z y Millennials son los principales consumidores de podcasts, representando el 28.9% y 32.7% de la audiencia global, respectivamente. Este grupo no solo consume contenido a diario, sino que también demuestra una alta lealtad a sus programas favoritos (Analyzify).
- La mayoría de los oyentes (94%) escuchan a través de dispositivos móviles, permitiendo que los podcasts se adapten bien a estilos de vida activos y multitarea (Kapwing).
- Los hombres representan el 54% de la audiencia global de podcasts, mientras que las mujeres constituyen el 46%, con una participación que sigue creciendo. El 55% de las oyentes mujeres prefieren podcasts que incluyan perspectivas femeninas, y el 48% siente una afinidad mayor hacia marcas que patrocinan podcasts conducidos por mujeres. Por su parte, los hombres se inclinan hacia temas de tecnología, deportes y negocios, y el 64% de los oyentes masculinos ha indicado que tienden a seguir marcas que les ofrecen contenido patrocinado relacionado con estos temas. Ambos géneros muestran una tendencia positiva hacia la publicidad en podcasts, especialmente cuando se sienten identificados con el contenido y los anfitriones.
En el Mercado Español e Hispano:
- La Generación Millennial sigue liderando el consumo en España y Latinoamérica, pero los adultos mayores de 35 años han incrementado su consumo en un 12% en los últimos dos años.
- En Latinoamérica, México y Argentina tienen las audiencias más grandes, con el 70% de los oyentes escuchando mientras realizan otras actividades, como conducir o hacer ejercicio.
2. Géneros de Podcast Más Populares
Globalmente:
- Comedia, Sociedad y Cultura, True Crime, Noticias, y Educación son los géneros más populares. La comedia sigue siendo la preferida en todas las plataformas, especialmente entre los oyentes de video-podcasts. La demanda de contenido educativo también está en auge, particularmente entre los oyentes de la Generación Z.
En el Mundo Hispano:
- En España, Comedia, Cultura y Crimen son los géneros más buscados. Además, se observa un interés creciente en temas de salud mental, una tendencia que refleja la demanda por contenido significativo y práctico.
- En Latinoamérica, los oyentes buscan contenido educativo y entretenimiento. La Educación ha tomado relevancia, especialmente en países como Colombia, donde el 42% de los oyentes consume contenido educativo semanalmente.
3. Monetización y Publicidad
La publicidad en podcasts sigue aumentando a nivel global, con un gasto de $4.02 mil millones estimado para 2024. Los modelos de monetización incluyen publicidad, contenido premium y eventos en vivo:
- Publicidad: Aproximadamente el 52% de los oyentes toma decisiones de compra basadas en recomendaciones de sus anfitriones favoritos. Esto resalta el poder de los anuncios leídos por el presentador, que generan una conexión más personal con la audiencia.
- Contenido Premium: Plataformas como Apple y Spotify permiten a los oyentes pagar suscripciones a creadores específicos. En el mercado español, Podimo e iVoox lideran con modelos de suscripción que brindan acceso exclusivo a contenido premium.
- Automatización Publicitaria: La IA se está utilizando para programar anuncios de manera más efectiva. En 2024, se estima que el 9.3% de la publicidad en podcasts será programática, mejorando la precisión y alcance de los anuncios.
4. Branded Podcasts: El Rol de las Marcas
Los branded podcasts o podcasts patrocinados por marcas están ganando popularidad como una herramienta poderosa de marketing. Las marcas utilizan estos podcasts para:
- Construir Brand Awareness: Estudios muestran que los branded podcasts pueden aumentar el conocimiento de marca en un 89%, así como incrementar la consideración y la intención de compra.
- Posicionarse como Líderes de Pensamiento: Marcas como Amazon y Capital One están invirtiendo en contenido que educa o entretiene, conectando con audiencias específicas de manera no intrusiva. En el mercado hispano, algunas marcas están comenzando a crear contenido educativo para llegar a audiencias interesadas en desarrollo personal y temas especializados.
- Engagement y Fidelización: Las audiencias de podcasts tienden a ser altamente receptivas a los mensajes de las marcas cuando el contenido es auténtico y relevante. Por ejemplo, el 70% de los oyentes indicaron estar dispuestos a buscar información sobre una marca mencionada en sus programas favoritos.
Las tendencias en el consumo de podcasts revelan que las audiencias buscan cada vez más contenido relevante, auténtico y especializado. Desde el mercado global hasta el mercado de habla hispana, los podcasts siguen siendo una plataforma ideal para el entretenimiento, la educación y la conexión con marcas. El crecimiento en modelos de monetización y el auge de los branded podcasts subrayan el valor continuo del podcasting para creadores, anunciantes y audiencias.
