La publicitat en pòdcast s’ha convertit en una estratègia poderosa per a marques que busquen connectar amb audiències específiques d’una manera més personal i menys invasiva que altres mitjans publicitaris. El creixement dels pòdcasts i el seu format pròxim i immersiu han fet que els anuncis en pòdcasts generin un impacte durador en els oients. En aquesta guia completa, explorarem com funciona la publicitat en pòdcast, quins tipus d’anuncis existeixen i quines són les millors pràctiques per a optimitzar els resultats.
Per què invertir en publicitat en pòdcast?
La clau és que la publicitat en pòdcasts ofereix diversos avantatges únics que no trobem en altres suports amb la mateixa eficàcia:
- Connexió personalitzada: Els oients tendeixen a confiar en els presentadors dels pòdcasts, la qual cosa fa que els anuncis sonin més recomanats que imposats.
- Audiència segmentada: Els pòdcasts solen tractar temes específics, la qual cosa permet a les marques arribar a audiències molt afinadament segmentades.
- Retenció alta: Segons diversos estudis, els oients de pòdcasts són més propensos a recordar un anunci escoltat en un pòdcast que un vist en plataformes més convencionals, com per exemple les xarxes socials.
A més, aquests mateixos estudis indiquen que els anuncis en pòdcasts poden tenir taxes de conversió més altes i una rendibilitat de la despesa publicitària superior a altres formats.
Tipus de publicitat en pòdcast
Per a estructurar millor l’estratègia de publicitat en pòdcasts, és important conèixer els diferents formats disponibles:
1. Anuncis de lectura en viu (Live Reads)
En aquest format, l’amfitrió del pòdcast llegeix l’anunci en temps real, la qual cosa el fa sonar més natural i pròxim. Els live reads aprofiten la relació del presentador amb l’audiència, augmentant la credibilitat del missatge i deixant espai a l’espontaneïtat.
Avantatge: Generen confiança, ja que se senten com una recomanació directa del presentador.
2. Anuncis pregravats
Aquí, la marca proporciona un anunci prèviament gravat que el pòdcast inclou dins l’episodi. Aquests anuncis poden sonar una mica menys personals, però ofereixen més control sobre el missatge exacte.
Avantatge: Permet dissenyar l’anunci amb elements específics com música o efectes de so.
3. Anuncis inserits dinàmicament
Aquests anuncis són gestionats a través de plataformes de publicitat en pòdcasts que els insereixen automàticament en els episodis, sense importar si són nous o antics. És una excel·lent opció per a campanyes a curt termini.
Avantatge: Flexibilitat per a actualitzar anuncis o realitzar campanyes temporals.
4. Patrocinis d’episodi
Un patrocini és una col·laboració on la marca pot tenir presència en tot l’episodi, ja sigui a través d’esments a l’inici, mitjà i final, o integracions naturals amb el tema.
Avantatge: Augmenta l’exposició de la marca i pot integrar-se naturalment amb el contingut.
Millors pràctiques per a publicitat en pòdcasts
Ara que coneixes els tipus de publicitat en pòdcast, aprofundirem en les millors pràctiques per a maximitzar l’impacte de cada anunci.
1. Coneix l’audiència del pòdcast
Abans de triar un pòdcast per a anunciar-te, és crucial investigar la seva audiència i assegurar-te que s’alinea amb el teu perfil de client ideal.
2. Mantingues l’anunci natural i autèntic
Si utilitzes un anunci de lectura en viu, permet que el presentador adapti el missatge al seu estil.
3. Optimitza l’anunci per al format auditiu
Els anuncis en pòdcasts han de ser clars i fàcils de recordar. Utilitza una crida a l’acció senzilla i evita incloure informació excessiva.
Consell pràctic: Utilitza codis de descompte o URLs específiques perquè l’oient pugui recordar fàcilment com accedir a la promoció.
4. Utilitza KPIs per a mesurar el rendiment
És fonamental mesurar l’impacte de la publicitat en pòdcast per a ajustar futures campanyes. Alguns KPIs rellevants inclouen:
- Taxa de conversió: Quants oients van passar a l’acció després d’escoltar l’anunci?
- Impressions: Quantes vegades es va escoltar l’anunci?
- Taxa de retenció d’anuncis: Quin percentatge d’oients arriba fins al punt de l’anunci?
5. Fes proves A/B per a optimitzar el missatge
Si el teu pressupost ho permet, realitza proves A/B amb diferents enfocaments de missatges per a avaluar quin funciona millor.
6. Aprofita els anuncis inserits dinàmicament
Si vols realitzar una campanya específica o promocionar una oferta limitada, els anuncis inserits dinàmicament són ideals.
Consells per seleccionar el pòdcast ideal per a la teva marca
1. Escolta diverses edicions del pòdcast abans de patrocinar-lo
Això t’ajudarà a entendre millor el to, l’estil i el tipus d’audiència.
2. Verifica la rellevància de l’audiència
No tots els pòdcasts amb grans audiències són adequats per a qualsevol marca.
3. Compara tarifes i paquets de publicitat
Molts podcasters ofereixen tarifes segons l’abast i format de l’anunci.
4. Analitza la reputació del pòdcast
Assegura’t que el pòdcast té una reputació positiva i està ben posicionat en el seu nínxol.
Eines i plataformes per a la publicitat en pòdcast
Existeixen diverses plataformes especialitzades en la gestió i distribució de publicitat en pòdcasts. Algunes de les més populars són:
- Acast: Ofereix solucions de monetització per a podcasters i una plataforma de publicitat per a marques.
- Anchor by Spotify: Permet a les marques arribar als oients de Spotify, integrant anuncis en els episodis.
- Podcorn: Connecta a podcasters i anunciants, permetent personalitzar cada campanya.
Aquestes plataformes faciliten la selecció de pòdcasts i proporcionen eines d’anàlisi per a mesurar el rendiment de cada campanya.
Per a més informació sobre com Idea Sonora pot ajudar-te en la producció i distribució dels teus anuncis en pòdcast, consulta la nostra pàgina de serveis de Publicitat en Pòdcast o els nostres Serveis de Gravació.